英國《Vogue》揭示傳媒寒冬

　　紙媒萎縮，不只是香港問題，其實全世界都面對同一困境，就算全球報業巨擘Condé Nast和Hearst亦受牽連，《CosmoGirl》、《Lucky》及《Details》相繼結束，就連Style.com也要轉型做網購店。全球紙媒發行量和銷量不斷下跌，經營環境愈來愈差，都是鐵一般事實。而隨著大眾閱讀習慣和廣告商將廣告費轉移到電子平台，各大媒體也爭相走入這個避難所。但紙媒始終有一定生存空間，不會一夜間全部消失。汰弱留強是在所難免，但今日有本事留下來的，亦不代表可衣食無憂。

文化人出身的Alexandra Shulman一向敢作敢為，她曾寫信給各大品牌投訴服裝sample只適合骨瘦如柴模特兒穿著，亦曾經在編者話控訴品牌，更試過在準備印刷前30分鐘臨時轉換封面主角。如果香港雜誌主編是這樣，恐怕第二天已經被解僱。她毅然辭呈，除了個人原因，相信Condé Nast高層的施壓也是導火線。

　　歷史悠久的《Vogue》，是Condé Nast的旗艦刊物，亦是名氣最大的國際時裝雜誌。早前宣佈由著名造型師兼《W》創意總監Edward Enninful，接掌英國《Vogue》主編一職，取代快將卸任的Alexandra Shulman，消息震驚時裝界，因為Edward Enninful將成為英國《Vogue》創刊100年來首位男性主編。但最令我感意外，是Condé Nast破格欽點強項是造型設計的Edward Enninful，而非聘請擅長文字專案或行政管理的人來做主編，絕對是一大突破，在業界亦非常罕見，至少在香港就不可能發生這情況。再者，從集團另一本雜誌《W》身上挖走他，這舉動亦不尋常，因為英國《Vogue》現任時裝總監Lucinda Chamber在行內亦很有名，是Marni的創意顧問，效力《Vogue》更長達36年，資歷比Edward Enninful深，為甚麼Condé Nast捨棄內部晉升？熟悉他倆作品風格的人都知道Lucinda Chamber風格細緻優雅，而Edward Enninful則以創意聞名。Condé Nast目的何在，都不用多說，明顯是想借助他的超凡創意，來一次破釜沈舟，將死氣沉沉的英國《Vogue》大改革，以創新提升競爭力。

Alexandra Shulman強調自己不是美術指導方面人才，25年來亦只參與過一次拍攝工作，但她是主編，那應該堅持己見，抑或聽取民意？左邊是Alexandra Shulman喜歡的封面照，而右邊那張是她編輯部同事一致認為最適合做封面，我的選擇都是右邊。這些和主編在美術創作出現的分歧，香港時裝編輯們應該感同身受。

　　Alexandra Shulman的辭呈，雖然業界都感到可惜，但其實對雜誌長遠發展來說未嘗不是好事。Alexandra Shulman在英國《Vogue》效力了25年，雖然她是文字作家出身，但視野廣闊，自92年擔任主編以來，幫雜誌建立名聲，Kate Moss和已故王妃戴安娜的封面都令人難忘，甚至大膽到用剪影做封面，亦聘用多位新晉攝影師，Craig McDean、Corinne Day、Tim Walker和Juergen Teller都是這樣走紅。與英國時裝協會緊密合作，以BFC/Vogue Designer Fashion Fund獎金扶助英國年輕設計師。改革網站和VogueTV的成功，在發行量和廣告收益方面的貢獻，都是她任內功績。但visual始終是她弱項，而visual對一本國際時裝雜誌來說就更重要。在BBC記錄片《Absolutely Fashion》裏有一幕，我印象很深，是去年Alexandra Shulman和編輯部同事在會議室討論Kate Moss的封面設計，一眾編輯和她都持相反意見，而最後她揀選了一個連創意總監Kate Phelan都認為很普通的設計作為封面。一本時裝雜誌能否吸引到讀者眼球，封面設計是很重要，當一位主編知道自己並不是這方面專才，是否應該要接納編輯部民意，以彌補個人不足。但她執持己見，從創作層面看，對一本時裝雜誌來說並不健康。而這情況，其實在本地雜誌行業也很常見，安全永遠第一，創意其次，時裝編輯們觸角有多敏銳，都永遠不能凌駕主編和出版人的決定。

Edward Enninful強項是時裝造型，而且其風格從來不是走穩陣路線，Condé Nast找他掌舵百年歷史的英國《Vogue》，我認為絕對不是冒險，是他們知道時代變了，時裝雜誌不能一成不變。

Condé Nast不是第一次找男性來擔任《Vogue》主編，2013年泰國版《Vogue》面世，他們便請來前泰國《ELLE》男主編Kullawit Laosuksri掌舵。

　　其實早於去年Alexandra Shulman已萌生去意，是因為時裝界每天都在變，隨著電子平台出現，步伐更加急速，環境生態和社會文化複雜了很多，消費模式轉變，都令她感到無所適從。2011年她邀請人氣女歌手Adele做封面主角，但竟然成為銷量最差的一期雜誌。她找來plus size模特兒Ashley Graham拍攝封面，又遭到多個品牌拒絕提供服飾，種種令人沮喪原因加上銷量下跌，她在一些訪問裏，都已經暗示對這行業失望。畢竟在一個崗位25年，一把再鋒利的刀也會鈍，或者Alexandra Shulman都知道是時候退位讓賢。Edward Enninful未必有Alexandra Shulman和Anna Wintour在職場上那種charisma，但有一件事好肯定，他在visual的創意和膽識，必定可以為英國《Vogue》帶來新衝擊。

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