十月是忙得開心的一個月，「乳健同行」步行籌款活動順利舉行，另一樁喜事是我們憑著乳健中心去年開幕時推出的「乳癌檢測，三缺一不可」推廣計劃，獲頒被譽為市場推廣「奧斯卡獎」的傑出市場策劃獎銀獎和小預算市場策劃獎。

　　看過乳健中心這個得獎廣告的朋友，都會記起妙喻乳房的二筒麻雀。電視廣告中，乳健中心大使毛舜筠一人分演白領、主婦和闊太，以搓麻將帶出「單靠自摸，點博得過」，「乳癌檢測，三缺一不可」等乳健信息。

　　計劃推出一個月內，有1,600人來電查詢，500人到乳健中心做檢查，反應比預期熱烈。廣告公司創作的「絕蹺」當然功不可沒。得獎也給我們啟示，作為依靠捐款運作的非牟利機構，我們一分一毫都要用得其所，為有需要的人提供服務。宣傳預算有限，我們策略性地投放廣告，同時善用免費渠道，又設計了別開生面的「摸牌」遊戲，巡迴到公屋，讓婦女體驗乳癌檢測的意義。用有限資源發揮無限創意，相信是評審給我們加分的關鍵！

得獎項目的宣傳短片︰

　　http://www.youtube.com/hkbcf

　　作者聯絡信箱:  info@hkbcf.org

轉載自晴報http://skypost.hk

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【與拍賣官看藝術】走進Sotheby's Maison睇睇蘇富比旗艦藝廊！蘇富比如何突破傳統成規？► 即睇