我為甚麼不再喜歡Ikea了？

　　手機除了打電話、發短信、上Facebook之外，還有甚麼作用？答案是：打邊爐。

 

　　是的，你沒聽錯，就是打邊爐。宜家推出了一款「好好吃飯桌」，要想吃飯，拿手機來換。這裏說的好好吃飯，不是出去食餐好的，而是一個人或者跟家人、同事、朋友一起吃飯時，能夠把視線離開手機，安靜地吃完一餐。

 

 

　　宜家的Marketing一向很有溫度，這次也不例外，「好好吃飯桌」是一款神奇的桌子，爐子下方設有一個通過電能發熱的感應區，只有放下手機，火鍋才能起火，而手機螢幕會即時顯示燒火的畫面，放進去的手機愈多，火力愈大，火鍋也熟得愈快：這款桌子一經問世，便獲得社交媒體大量的關注與討論。

 

 

　　大家有沒有意識到，不知從何時起，我們吃飯的狀態變成了：一個人吃飯時，一隻手還在不停地玩手機；家人、朋友一起聚餐時，吹過後，各玩手機；宜家發現了這一現實的社會問題，於是他們發明這款神器。

 

 

　　視頻中當前來就餐的一家人，圍坐在一起，服務員馬上端來火鍋湯底。等火鍋開始煮的時候，家人無一例外地玩起了手機。玩了好一會，肚子等得似乎有點餓，

 

　　大家意識到一個問題：「火鍋怎麼還沒煮好？」於是叫來服務員發問：「這火是已經亮了嗎？」服務員提醒道：我們這有一個開關。

 

 

　　按下開關，電磁爐才會慢慢升起。一家人這才明白其中的玄機，太正了吧。這時服務員跑過來說了句：「麻煩拿出你們的手機。」要求把手機放進去。姑娘一聽就急了：手機放進去？真的假的啊？姑娘大著膽放進了手機，緊接著桌面上的一盞燈亮起。鍋底有了反應，似乎開煮了，一個手機代表一點火力，想要火力大一點，你就手機多放一點。手機愈放愈多，沒一會，熊熊大火便燃起。電磁爐下方是一個通過電能發熱的感應區域，放入的手機愈多，火力就會愈強。一家人這才恍然大悟：這樣吃飯的時候就不會有人玩手機了。如此一來，大家可以更專心地感受食物的味道。放下手機，跟家人聊天談笑，大家的情感也會更融洽親密。放下手機，才能讓火鍋滾燙起來，放下的愈多，火就愈大。

 

 

　　「好好吃飯桌」其實只是一款概念性產品，現實中並不存在，意在提醒現代人，放下手機，享受聚餐的樂趣，好好吃飯，讓家更有味道。

 

　　但是，近年來我不再喜歡Ikea了。

 

　　甚麼時候起我們竟然把宜家忘了？畢竟，和宜家的情誼少說有十幾廿年了。

 

 

　　宜家當年啟蒙了我們的生活美學的宜家，上世紀當時香港人買傢俱還只有一個目的地：傢俬街。那時候人人家都差不太多，宜家的出現，絕對是一股清流。那時候，宜家代表著新審美，設計感和品味，北歐Feel。要是週末，一定要去宜家逛一圈，吃了個肉丸軟雪糕。

 

　　到底是甚麼時候起我們不再愛去逛宜家了？真的想不起。忘掉這個舊情人好像並不是因為它變了，而是因為我們變了。

 

 

　　香港人見得多了，市面上能選的太多了。該進口的都進口進來了，網購的傢俱家居也愈做愈精、更不要說網上的設計師品牌。只要你想，你甚至能買到5000種不一樣的花瓶；這十年，很多年輕人很有品味。Muji日式的簡單、美式的、泰式的、後現代的，看不懂的，這是大眾審美覺醒的十年，或者說是審美落地的十年。而宜家真的沒變。宜家只賣Cheap貨，他們說，這是Value for Money。床、梳化、桌子，也許是看膩了，更怕朋友來家說：「這是宜家貨的吧。」這句寓意頗深，有點尷尬。

 

 

　　現在的年輕人有著自己的個性審美，愈來愈挑剔，對於傢俱有自己的執著：我家要有一張50年都不想換的花梨木桌子，一張至少睡三十年的好床，一張具美感的L型意大利真友梳化，一個有個性的Murano Glass。搬屋的時候，丟出屋外的第一件物品恐怕就是宜家。

 

　　互聯網的年代，品牌分兩種，一種是和你一起成長的，一種則變成你成長的印記。Ikea也許到了我們曾經愛過的時候。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

《說說心理話》：講講常見年輕人理財問題！想「人有我有」？認可理財社工分享理財觀念小秘訣！► 即睇