Angelababy代言的Dior變得更Cheap?

　　2017年4月28日， Dior官方宣佈Angelababy成為中國區品牌大使，Dior官方微博瞬間被鬧爆，網友的口徑非常統一：「Dior，你愈來愈Cheap了，愈來愈low了……..」

 

 

　　奢侈品牌選擇代言人，一向都是很嚴格的。形象、氣質、成就、業界名聲。網友認為， Angelababy，似乎不是一個最好的選擇，負面傳聞太多：整容、演技不佳，只是靠老公黄曉明，電視真人秀火起來，演技乏善足陳。 

 

　　周迅當過Chanel中國區品牌大使；

　　白百何、超模劉雯、陳偉霆當過Chanel中國手錶表形象大使；

　　李宇春當過Givenchy 全球形象大使；

　　今年，劉詩詩擔任中國區Dior彩妝形象大使；

　　范冰冰也擔任過Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。

 

　　為何沒有Angelababy今次的回響咁大？這又有甚麼好大驚小怪？

 

　　既然五毛認為Baby並不是一個理想的代言人，為什麼Dior還是選擇了她呢。理由很簡單：社交媒體影響力。Baby和Dior結緣於2012年的巴黎秋冬時裝周，此後，幾乎每年時裝周的Dior秀場第一排都會出現Baby的身影。

 

 

　　Angelababy微博粉絲8000萬，各種媒體資源，曝光度夠，話題足，一個Post隨時有幾萬個Like，相對其他明星更好。Dior為了銷量為了影響力，選擇流量大的明星代言無可厚非。一個明星、一個設計師就讓一個品牌起死回生並不少見。

 

　　Angelababy亦十分好脚頭，她曾經代言的美圖公司，本欄早於2017年1月30日撰文介紹，2月初唔買進第一手介绍時，收市價是$9.50 - $9.83。三十日後，升了一倍，之後兩周，又升到$20以上，各位作為etnet的忠實讀者，冇理由賺不到這一浪？

 

 

　　美圖是較早佈局全球化的互聯網公司，公司擁有11億使用者的app產品矩陣，4.56億的月活，月活用戶僅次於微信、QQ，女性用戶70%，90後用戶超60%。電商方面，美圖2017年上半年推出社交電商平台，公司目前已組建一支專門為電商平台招攬品牌、分銷商及網紅的團隊，主打最新潮流、全球買手、明星入駐以及品牌首發。獲利方式主要來源於促進商家與消費者之間的交易，從而向商家收取佣金。Dior就是看中這一點。

 

　　美圖作為一家互聯網公司，和Dior最近進行了一次跨界合作，穿針引線的當然是Angelababy，為Dior廣告中加入了鮮明的互聯網玩法，令傳播效率都較傳統廣告有很大提升。

 

 

　　美圖為Dior創造了一個新玩法，通過技術手段將唇膏的色號變成Filter。打開美圖秀秀，進入Dior唇膏試色介面，使用者可通過使用唇膏濾鏡選擇心儀的顏色號，直接在自己的自拍照上試色，並可從用戶端直接跳轉到購買模式。

 

　　合作期間，美圖幾款主要產品：美圖秀秀、美顏相機、潮自拍、美妝相機的開屏啟動頁面和首頁背景板全部投放了Dior的廣告。不僅如此，美圖旗下各App產品，官方微博微信也進行跟進宣傳。打開其中一款產品，如美妝相機，就會發現，除了在App的社區頂部投放了廣告之外，還在該頁面設置了一個「變美福利」圖示，用贈送唇膏的方式鼓勵用戶將唇膏試色的相片分享到微博、微信等社交網路，令使用者自主為廣告進行二次宣傳，即所謂的Viral Effect。

 

 

　　在試妝頁面，用戶可以看到Dior唇膏18個色號，在試妝頁面，用戶可以看到Dior唇膏18個色號，埋單計數，廣告的總曝光量十分驚人，達到了3億人次。產品點擊量達到300萬人次，而使用唇膏試色的囡囡達到了100萬人次。

 

　　這給業界提供了一個嶄新的思路。關鍵是你懂不懂玩Digital？敢不敢玩？懂不懂玩Internet？懂不懂玩電商？懂不懂玩跨界結合？

 

　　Angelababy從一個名不見經傳的Model到如今的當紅花旦，身價翻了幾千倍。她有著四分之一的德國血統，14歲時，通過朋友的介紹，她成了一名兼職Model，每個月拍幾本雜誌賺幾百蚊，自己就有零花錢了，還能穿免費的衣服，用免費的化妝品，有得遊埠。何樂而不為呢？為了塑造更好的形象，她的經理人就建議她去戴牙套，結果一戴就是兩年。但也正是這兩年的牙套生涯，使得這期間的一些照片成為後來媒體說她整容的證據。

 

　　成名後Baby並未像其他當紅的女星那般Low，而是一直默默地進行投資與經商。她投資了潮牌、電子產品、互聯網產業，不聲不響已經賺了過億身家。2015年，Baby更成立了創投基金，並且投資了兩家創業公司。其實，名下同時擁有了兩大物業，一個在貝沙灣，另一個是天匯，這兩個物業加起來的市值足足超過了1億6000萬元，成功地晉升億萬富婆。

 

　　美圖的產品矩陣使用者量巨大，2017年第一季就已經有超過4億5000萬的月活躍用戶數，大多數是年輕愛美的女性，覆蓋的層面又相當廣泛，如愛用美顏相機的日系甜美女生、愛用潮自拍的潮流女生、中女；這些人對「美」有很高的追求，同時也有一定的消費能力，這也正是高端化妝品需要的消費人群。

 

　　4.5億用戶，每一個花10元，你想想1357的股價會升到多少？Dior + Angelababy +美圖這一步棋，妙哉。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【雙11感謝祭】雙重優惠、多買多賞► 了解詳情