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2018-08-08

首間大中華旗艦店攻港 Onitsuka Tiger吸新客

  日本潮流服飾品牌Onitsuka Tiger上月在港開設大中華區首間旗艦店,ASICS集團主席、行政總裁兼代表董事尾山基表示,未來會推出更多市場推廣活動,務求提升品牌知名度。

 

ASICS集團主席、行政總裁兼代表董事尾山基稱,品牌亦有贊助2020年日本奧運,屆時將會推出特別版。

 

  自1949年創辦的運動用品生產商ASICS,旗下有ASICS、Onitsuka Tiger、ASICS Tiger等運動品牌。早前Onitsuka Tiger大中華區首間旗艦店落戶香港,選址銅鑼灣,佔地約2,500平方呎。新店除了提供200種鞋款及服飾,亦引入日本職人手作工藝產品。加入ASICS集團長達36年的尾山基,看中香港作為國際城市的地位,整體體育用品市場發展穩定,「在文化和時裝上,香港對中國內地和東南亞都有一定影響力,相信新店有助品牌宣傳及吸納更多元化的客戶,預期新店可帶動15%業務增長。」

 

自營店更多日貨 擬開滬新店

 

  以往香港主要靠分銷商代理產品,這店是香港首間Onitsuka Tiger的自營店。他解釋,自營店由集團打理,產品線會更充足,可提供更多日本製產品,亦能有效控制品牌體驗。是次新舖就內設咖啡店,為客戶提供咖啡飲品;預計明年首季在上海加開一間旗艦店。

 

  ASICS主打跑鞋,吸引的大多是專業運動型用家;Onitsuka Tiger就走高端潮流路線,近年獲不少女性客戶青睞。ASICS Tiger走美國街頭風,產品較男性化。

 

上月Onitsuka Tiger大中華區首間旗艦店落戶香港,選址銅鑼灣,佔地約2500平方呎。

 

  尾山基透露,整體上,ASICS及Onitsuka Tiger生意銷售比例各佔一半,但來年會加重宣傳ASICS Tiger,「品牌在香港較新,知名度未夠,預計會投放更多資源於市場推廣,推出限定版吸客;明年計劃在尖沙咀區商場開設自營店。」走潮流路線的Onitsuka Tiger就透過與藝術家、手作人及音樂人舉行聯乘活動,宣傳品牌。

 

  目前ASICS客戶主要為30歲以上。大中華地區總裁陳曉彤補充,留意到近年香港市場多了年輕人跑步,相信有助帶動跑鞋銷情。為了吸納年輕客群,品牌計劃拉闊產品價格,「以往產品針對專業運動人士,價格較貴,最貴的跑鞋約1,600元。未來將提供更多中價位,約700元的跑鞋,讓年輕消費者有更多選擇。」此外,女性跑者增加,注重跑鞋的顏色和款式,亦要求衣物配搭。

 

  目前香港店的鞋履產品佔約7成,服裝相對較弱,佔約兩成;她期望未來服裝比例會提高兩成,提升服裝的技術含量。

 

透過馬拉松 予快樂品牌體驗

 

  至於ASICS市場推廣方面,陳曉彤表示,會透過舉行馬拉松賽事,又或是舉辦有趣的賽跑,接觸更多初跑步的消費者、小孩及家庭客。「去年我們舉行熊本熊賽跑,今年亦會在香港舉行42公里的專業馬拉松比賽,既可提升知名度,又能提供較歡樂的品牌體驗。」

 

Source: 香港經濟日報

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