2013-04-03
以跑車送外賣的煎餅老闆
今年北京的春天好像來晚了一點,早上出外工作時溫度只有攝氏幾度,仍有點寒意,幸好北京的春風也來得及時,一月時的毒陰霾已經好多了。仍有寒意的早上必須有熱騰騰的食物充飢,幸好在大小街道上都有早餐車在等待過路人,幾塊錢一份即叫即做的煎餅是最給力的,加一隻雞蛋煎得香香的加在餅中,攤主一般都會隨口問上是否要一杯豆漿,令早晨充滿動力。
這個煎餅在很多人眼中十分普通,只是將五穀雜糧磨成麵糊,用煎餅筢子攤平烙制而成。煎餅種類較多,北京較普遍做的天津「煎餅果子」,多以綠豆面製作而成,口感酥脆而不粘牙,餅內配上各種口味,這樣十元八塊的煎餅真的比平凡更平凡,但有人認定這是一盤大有可為的生意,於是在租金奇高的CBD開店,只靠微博和口碑營銷,高端的店面就是專售平價的煎餅果子及豆腐腦而在建外SOHO出頭了,正是跟大家介紹的「黃太吉」。
黃太吉
早上特意去光顧,試一下招牌煎餅,只用一詞形容就是「很火」的一家店,店裏空間不大,只放了5張小桌子,但全部坐滿,而且幾條購買食物的櫃台都站滿排隊的人,生意很好。老板十分搞笑地在胸前掛上「大老板」的名牌,有空時可跟你聊兩句。
招牌蛋餅由煎餅、雞蛋和1根油條組合而成,分有兩至四個蛋,價格由9.5元至13元,加入醬料及生菜,挺有特色,而且人流多,材料新鮮,所有都是現做現賣,予人食物乾淨放心,徹底擺脫了煎餅只由地攤出品的低端形象。另一招牌是豆腐腦,以筆者找遍京城都找不到好吃的豆腐花為前題下,那天吃下一口招牌豆腐腦,感覺豆腐無比嫩滑,加入鹹香的木耳和黃花菜,十分美味。
招牌豆腐腦
小生意、大志向
「大老闆」赫暢是哈爾濱的滿族人,煎餅店起名為「黃太吉」,取意「皇太極」,加上自己曾留學丹麥學設計,之後在北京的外企工作過,心中一直想開傳統小食店,因此以小店為實驗,證明自己是否可以實現「小生意、大志向」,以蛋餅表達自己的理念:做一種簡單的食物,然後把它做到極致。
說到微博營銷,就要先有搶眼的話題,這「黃太吉」就是抓住了時下微博一見新鮮就傳一下的心態,包括美女老闆娘開著「賓士」跑車送外賣煎餅,被網友指為「別有用心」的宣傳口號,加上老闆是以前百度的工程人員等等,這些話題足以將人的眼球吸引,一見到有趣標語就代店宣傳,令這小店可以迅速地在社交網路上走紅。除了微博次之外,黃太吉在大眾點評、微信、QQ、陌陌都有帳戶,利用所有時下社會關係的網絡媒體傳遞口碑及訂餐,一家跨國公司都未有做到的傳銷能力及速度,確實值得讚賞而且十分成功。
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