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2018-10-23

內地奢侈品市場復甦 Z世代變豪客

  電商大行其道,不少奢侈品牌冀開拓電商平台卻無從入手。

 

  國際諮詢機構歐晰析企業管理諮詢(OC&C)昨發表報告,指出中國奢侈品市場正在復甦,半數Z世代(即出生於1995年後)受訪者去年在奢侈品購物上花費逾5萬元人民幣。

 

  歐晰析昨發表「跨越信任的鴻溝——中國奢侈品電商困境突圍」調查,於6月時訪問逾5,000名內地消費者,探討奢侈品消費偏好。報告顯示,有63%的受訪者主要在線下實體店購物,但線上購物的比例正日漸增加,有36%的受訪者表示會線上線下雙渠道購物;至於純網購的卻只有1%。

 

二三線城市 消費者多網購

 

  當中Z世代的消費者在網上購物率最高,達59%;千禧一代(即出生於1980至1995)有37%;而X世代(即出生於1960至1980)則最低,只有26%。一半Z世代受訪者去年在奢侈品購物上花費超過5萬元人民幣;千禧一代及X世代則分別只有32%及34%。

 

歐晰析企業管理諮詢(OC&C)合夥人Pascal Martin表示,內地奢侈品市場正在復甦,有助刺激內需市場。

 

  與一線城市(29%)相比,三線城市(58%)和二線城市(39%)的奢侈品消費者,在網上購物的滲透率更高,主要原因是二三線城市的奢侈品牌實體店數量有限,而內地中產人數上升,消費力增加帶動奢侈品銷情。

 

  歐晰析企業管理諮詢(OC&C)合夥人Pascal Martin表示,內地奢侈品市場在2013至2015年增長暫緩後,現正開始復甦,「曾有研究指出,只有三分之一的內地消費者會在境內購買奢侈品,其餘三分之二則屬境外消費。」他預計,隨著中國與海外產品差價縮小、中國年中實施的《電子商務法》加強打擊「代購」,均有助刺激內需市場;未來將有更多內地消費者在境內購買奢侈品。

 

  他解釋,Z世代已成為奢侈品牌的潛力大客,「他們思想開放,價值觀明顯與上一代不同。他們目前仍與其父母同住,沒有買樓需求。有些年輕人甚至不打算置業,所以更樂於花錢享受人生。」

 

追求當季新品 喜獨立品牌

 

  他續指,Z世代要求當季新品,用於突出獨特個性,不希望與人撞款,對Off-White、Supreme等獨立設計師品牌更是趨之若鶩;價錢、促銷並不是他們所追求。

 

 

 

Source: 香港經濟日報

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