香港樓價高企，即使有錢付首期，很多人都不願意花太多錢在家具身上。這個畸形的市場令到傢俬有如快餐，材料質素並不緊要，最緊要快、靚、平。於是宜家家居在這30年在香港大賣。

　　宜家家居Marketing一向精警，繼之前寸爆Kanye West （Kanye的MV裏有一張很闊的床，可以容納20幾人，宜家家居就出了一套說明書教顧客怎樣把幾張床連在一起）。然後隔幾個月又揶揄Balenciaga的手袋好像宜家家居的購物袋Frakta Bag。宜家家居簡直把北歐人的幽默演繹得淋漓盡致。

　　雖然幽默Marketing是必須，但是本業更為重要。上星期宜家家居暫時停止了到處揶揄，而正正經經與丹麥家具品牌HAY攜手發表了一系列的新產品，名字叫做Ypperlig Collection。瑞典快餐傢俬大佬與丹麥優質品牌合作，目的是要扭轉顧客對宜家家居的舊有觀念，不再認為宜家家居是沒有品質的產品。

　　HAY的主理人Rolf Hay說：「這次與宜家家居的合作中，我們學到了很多。例如他們的供應鏈比我們簡單很多，容易控制成本，最終令顧客享受便宜的家具。而且他們的包裝技巧也可以應用到我們品牌。」

　　這次合作中，大家一起創作了超過30件作品，小如花瓶、蠟燭台和毛氈等，大至書櫃和沙發。最令人會心微笑的是HAY重新設計了宜家家居的王牌購物袋 Frakta Bag，把原來的瑞典國旗顏色藍黃色改成了深綠色和白色。Rolf Hay說：「Frakta Bag是最受歡迎的宜家家居產品，但從來沒有人尊重她是一件經典設計。我們要幫她挽回聲譽。」 Frakta Bag最近忙碌到不可開交。

　　在HAY之前，宜家家居也有幾次與設計師合作的例子，2015年他們與荷蘭設計師Piet Hein Eek和英國設計師Ilse Crawford發表了一系列限量發售的家具。而這次與HAY合作的系列，將會於2017年10月正式發售。未知香港是否其中一個購買點，假若成真，相信沙田與九龍灣又會水洩不通。