一直以來很多人認為奢侈品牌和媒體關係唇齒相依，品牌要靠媒體宣傳，媒體則要依靠品牌廣告來賺錢，彼此關係親密，形影不離。但這段關係，其實從來都不是平起平坐，面對著氣焰滔天的媒體，品牌每天都要卑躬屈膝，為的就是要討好傳媒，希望傳媒唱好自己。最近在思考一個問題，如果媒體沒有品牌支持，不再有任何廣告收入，會有怎樣下場？如果品牌不再依靠媒體做宣傳，又會否可以生存？

現時所有品牌都有自己官方的社交平台，宣傳渠道多了，傳統媒體已經失去優勢和主導權。品牌沒有媒體依然可以生存，但媒體沒有廣告商，仍可以生存到嗎？

　　在這個資訊發達年代，品牌可以有自己的宣傳平台，還有堆積如山的網絡紅人任君選擇，宣傳渠道多的是。相反，媒體能夠依靠，就只有廣告收益。究竟是誰失去了誰便活不成，其實已經心裡有數。既然如此，為甚麼品牌在傳媒面前仍要卑躬屈膝？傳媒還有甚麼條件可以擺出高人一等姿態？人年紀愈大，便愈覺得沒有事情是應份，更加沒有人應份要對你好。但在這行業打滾多年，目睹的都不是這樣子。記者編輯出席品牌外地活動要坐商務客位，收禮物愈多愈好，愈名貴愈好，活動要安排妥當，就連送件都要求品牌公關不能有一秒延誤。所有事情，包括一張微不足道的邀請卡，在傳媒眼中都是應份，是天經地義，品牌就好像欠了他們一份恩情，品牌能夠得到媒體垂青，是皇恩浩蕩，品牌之福。但最應該感恩，其實是傳媒。

　　時移勢易，當傳統媒體已經慢慢喪失競爭優勢，就連全球最大報業集團Condé Nast的業務都在萎縮，其實主導權，已經不在媒體手上。傳媒有風骨，大不了可以不要廣告贊助，不去報導品牌產品與活動，不用借品牌服飾拍攝，甚至不用找品牌贊助去報導時裝周，但又有哪間傳媒機構有這個本事，能夠自食其力，自給自足。人貴自知，自知者明。連自己都看不清自己，前面條路又怎會看得清楚。