正當Hermès新推出的唇膏在世界各地熱賣之際，在內地有「口紅一哥」之稱的網紅李佳琦，卻在早前的視頻直播中抨擊這系列唇膏沒有顧及到亞洲人膚色，直播期間更作出多個反白眼表情來表示嫌棄。在內地坐擁千萬粉絲的他，有帶貨小王子之稱，他的一言一行，當然備受網民關注。外人不知就裏，會覺得這位口紅一哥很有guts，連殿堂級品牌Hermès都不給面子，但行內人看在眼裏，其實那直播只不過是一場沒有廣告費做後台的劇碼。

　　熟悉Hermès行事作風的人都知道，他們從不在任何媒體做植入式廣告，更不會付酬勞給KOL宣傳產品，就連所有品牌都會承包雜誌封面廣告這慣常做法，Hermès都不屑一顧。因為Hermès知道，他們的高端產品不做宣傳，媒體也會送上免費宣傳，甚至是一眾KOL或名人，人人都恨不得在社交平台炫耀那個Birkin或Constance手袋。而品牌和媒體、KOL以至明星名人之間，亦早已存在利益關係，各種付費形式廣告比比皆是。「付錢唱好」這潛規則，大家好來好往，彷彿已經變成了行內的一種所謂專業操守。金錢與利益之上，所謂公信力，亦早已失傳。要不然，Instagram也不用在去年改規例，要求所有品牌和KOL之間涉及金錢利益的貼文，都要被註明是商業合作。這做法，就是要增強透明度，讓其他用戶或消費者更容易掌握產品資訊的可信性而作出評估。

「Oh My God，買它」是口紅哥的成名對白，而翻查資料，曾被他給予劣評的唇膏品牌亦寥寥可數。更有內地網民指他人氣開始下滑，其帶貨能力和公信力亦漸漸被質疑。

　　當任何媒體和KOL與品牌都存在合作關係，唱好是必然，但若你天生愛跟錢作對，要跟主流唱反調，亦並非萬萬不可，只要你和品牌之間根本不會有任何利益關係，自然可暢所欲言，為所欲為。既然世上沒有人能夠與Hermès有利益關係，以視頻直播為商品推銷來糊口的口紅哥，他口中不值一文的Hermès唇膏，是真的不夠好？抑或是沒有付錢，所以不好？答案，你懂的。