一個好故事

　　要喺30秒至一分鐘內講一個好故仔其實十分難，但如果能夠做到，亦代表呢個廣告有值得收看嘅理由。好多時會偏重故事內容，但就忽略咗產品／品牌。或者當兩者都配合到時，但又未必有好好嘅深一層意義，令觀眾思考並加深印象。所以故事結構、大綱落墨嘅比重、表達手法等等，都影響著觀眾最後心中留下一個點樣嘅畫面。廣告製作時，都會盡量安排focus group，研究廣告帶俾受訪者第一個畫面是甚麼，如果大家睇完廣告後都留下同樣嘅畫面，呢個就係一個好廣告。

一首好嘅歌曲／背景音樂

　　好多人都會忽略咗音樂，觀眾有時都未必會留意到音樂對佢哋嘅影響。雖然可能只係一段簡簡單單嘅背景音樂，但已經係勾起大眾回憶嘅一個重要工具。音樂係一種無形記憶，大腦中嘅畫面都會因為音樂而加深，並帶動情緒。所以有啲製作廣告時，會以音樂為主導，之後先計劃內容、畫面、分鏡等等。

　　一個成功嘅廣告，依靠好多東西配合。除咗廣告人同客戶嘅合作，觀眾口味嘅變化，亦改變緊潮流嘅方向。

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