美股動向 | 麥當勞試推數碼菜單廣告，擬開拓零售媒體新收入來源

　　《經濟通通訊社22日專訊》麥當勞(US.MCD)正於美國部分直營餐廳測試在數碼菜單板及自助點餐機播放第三方品牌廣告，利用顧客落單後等候取餐的數十秒至數分鐘，開拓新的廣告收入來源。

　　據報廣告將於顧客完成點餐後出現，涵蓋得來速車道的數碼菜單板，以及餐廳內的觸控式自助點餐機。麥當勞發言人表示，試驗旨在探索向顧客提供可能有用、相關或有趣的購買後內容，同時確保麥當勞用餐體驗仍是核心。

　　麥當勞表示，每日最多有約2600萬名美國消費者到店，並在美國擁有逾13700間餐廳，龐大的客流及數碼屏幕網絡令廣告變現具潛力。

　　此舉亦正值美國業務增長放緩之際。麥當勞2026年第二季美國同店銷售增長僅0.8%，低於去年同期的2.5%。公司將於9月23日舉行三年來首次投資者日，市場關注其重振美國增長及拓展數碼業務收入的策略。(kk)