30/11/2015
為同志愛站出來,品牌不怕嗎?
Ivan Lau
Ivan Lau
劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。
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早前金寶湯跟電影《星球大戰》合作推出特別版罐頭,拍攝了一個名為「Real Real Life」的電視廣告,在坊間引起爭議,因為有些反同人士批評金寶湯在鼓吹同性戀,更表明會杯葛金寶湯產品。但金寶湯在facebook官方專頁的神級回應,卻贏得一眾支持者讚好。
多年來,同性戀在社會都是具爭議性話題,有支持者,亦有反對者。不過隨著美國宣佈同性戀婚姻合法化,再加上英國、加拿大、荷蘭、比利時、挪威、瑞典、葡萄牙、西班牙及紐西蘭等14個先進國家都立法支持同性婚姻,同性戀已經不再是甚麼社會禁忌。再者,時裝界位高權重的Anna Wintour,一眾荷里活明星如Clint East甚ood、George Clooney和Brad Pitt,以至明年角逐美國總統的Hillary Clinton,都光明正大地出來支持,相反,高調出來反同志的大明星或政治領袖,你可說得出那幾個?
反同者將同性戀者妖魔化,視同性婚姻為唯恐天下不亂的罪行,但那些名人和很多國際大品牌,為甚麼敢於出來維護同志權益,為甚麼他們甘願冒著被批判風險,跟反同者口中所謂的「正常社會」對著幹?難道他們不怕出街被唾罵,品牌生意受影響嗎?其實,社會站在哪一邊,早已有答案。還記得今年1月,著名珠寶品牌Tiffany & Co發表了一輯訂婚戒指廣告宣傳照,他們請來一對男同志情侶擔任主角,宣傳照一出隨即被媒體大肆報導。因為Tiffany & Co是一個歷史悠久的傳統名牌,他們從來不涉足同性戀話題,但這輯廣告,是他們首次為同志平權發聲,意義重大,因為品牌在國際的地位,這statement絕對有認可性。而媒體的報導,亦一面倒讚揚Tiffany & Co的勇氣。
去年春夏,Banana Republic亦邀請一對男同志情侶來拍攝時裝廣告。另一美國服裝品牌J.Crew的2011春夏catalogue廣告,前任總設計師Somsack Sikhounmuong和其男友更一同粉墨登場。連鎖服裝品牌Gap於2012年的產品宣傳照上,亦以兩名男子穿著一件T-恤來展示同性愛。意大利時裝品牌MSGM,在去年的秋冬廣告亦請來一對男模和一對女模,在廣告中扮演同志情侶親熱。2012年H&M發表的Fashion Against Aids廣告,都是一對男模在親吻。還有Abercrombie & Fitch、Liz Claiborne和Ray Ban,都曾經以同性戀為題材創作廣告。他們都是國際大品牌,一個廣告,每一件產品出街,都要經過深思熟慮,有創意,亦要考量公眾的接受能力和影響。單純只為製造話題性,根本不足以令他們勇於替同性戀發聲,背後衡量,是因為有社會的支持。現在金寶湯的廣告因為支持同性婚姻而引起少許爭議,但若果金寶湯的廣告是反同性婚姻,大家認為那個才是最具爭議,最令社會反感?
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