美股動向 | FTC入稟控亞馬遜操縱廣告競價，涉多收逾200億美元

　　美國聯邦貿易委員會(FTC)周一(31日)聯同逾20個州的總檢察長入稟法院，起訴亞馬遜(US.AMZN)，指控其秘密操縱網上廣告競價機制，在未有向廣告商充分披露的情況下，提高廣告最低競價，涉嫌令逾100萬名廣告客戶被多收逾200億美元。消息拖累亞馬遜股價跌逾3%。

 

　　FTC指，亞馬遜多年來透過所謂「軟性保留價」等機制，在廣告拍賣中加入額外費用，令廣告商實際支付的價格高於其原本預期。涉案廣告包括搜索結果頁面的贊助產品及品牌廣告等。據報，相關做法涉及約120萬名廣告商，當中包括逾50萬家中小企。

 

　　亞馬遜否認指控，稱FTC錯誤理解其廣告拍賣運作，強調廣告價格會按實時競價及相關性等因素變動，並否認其做法推高廣告商或消費者成本。

《經濟通通訊社1日專訊》