這份全面的綜合報告揭開各世代的美妝消費趨勢與偏好
• X世代是2024年美妝消費的最大主力，預計X世代在下一個十年的消費支出將成長1500億美元
• 千禧世代將在2034年之前取代X世代，締造1930億美元的最高消費成長
芝加哥--(美國商業資訊)-- NielsenIQ (NIQ) 攜手世界資料實驗室 (World Data Lab) 及專注於分析美妝產業資訊的SPATE公司，發布了針對未來十年美妝市場的全面性綜合跨世代消費趨勢報告 ─《 美妝未來》。
該報告深入解析了不同世代的偏好、消費習慣、價值觀、優先次序、動機、購物行為及其對全球美妝趨勢的影響。並帶出了不同世代在未來十年於該產業將扮演的關鍵角色。千禧世代（Millennials）將主要引領這一趨勢，其在美妝的花費將佔接近全球的一半，達到1930億美元，而Z世代（Gen Z）則以1580億美元緊隨其後。全球美妝市場目前規模達1.1兆美元，並預計在2034年前增長7000億美元，其中亞洲地區的貢獻將達3100億美元。
NIQ美妝部副總裁Claire Marty表示：「在 NielsenIQ，我們深知了解世代差異是應對不斷變化的美妝行業的關鍵。這為企業提供了一個契機，擺脫「一體適用」的策略，為每個世代量身打造專屬策略。我們的消費趨勢與銷售數據，將幫助美妝品牌發掘未被滿足的需求、理解消費者價值觀，並在變化快速的零售市場中找到未來發展方向。」
跨世代美妝趨勢要點：
千禧世代將在接下來十年中主宰美妝產業：
- 出生於1977至1995年的千禧世代將在接下來十年中引領全球美妝市場成長，在2034年凌駕X世代而成為美妝消費的最大主力，消費額將佔全球總數的24%。
- 護膚與護髮支出增長超越市場總體增幅。2024年，千禧世代在護膚與護髮產品上的支出增速，將在美國及全球範圍內超過市場平均增長率。超過一半（56%）的千禧世代大部分時間都在關注外表，並傾向於使用天然成分或食物產品作為美妝替代品。
- 美容服務成長最快。到2034年，千禧世代在美容服務上的支出增長將最為顯著。歐洲引領這一趨勢，57%的千禧世代將美妝預算花在美容服務上，僅6%用於彩妝。而在北美，彩妝支出則佔11%。
- TikTok趨勢影響巨大。千禧世代深受TikTok趨勢影響，#makeupover30成為熱門話題標籤，年增長率達194.9%，反映了針對年齡需求的美妝技巧和產品的關注。例如，TikTok搜尋將焦點放在使用牛脂作為護膚品的興趣上，平均每週觀看次數達1410萬次。
X世代成為美妝消費的主力世代：
- X世代（1965-1980出生）將成為2024年至2034年美妝市場的關鍵支柱。未來十年，X世代的美妝支出將增長1500億美元，北美和亞太地區將推動超過一半的增長，中國的中產階級與印度的富裕人群為主要貢獻者。
- X世代在多數美妝類別中的參與度高於總體人口。X世代在80%的美妝類別中展現出較高的參與度。其中，護膚品類別將成為增長最快的領域，年增長率達4.9%，未來十年市場規模將增長至268億美元。
- 便利性成為購物首選。X世代偏好便利性，傾向於選擇Amazon或大型超市等一站式購物地點進行消費。
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TikTok美妝參與度顯著上升。X世代對TikTok美妝內容的觀看比例增長至53%，#over40makeup成為2024年的熱門標籤，累計觀看數達690萬次。針對手部不穩的消費者設計的Guide Beauty Wand等產品，開始在TikTok上的X世代創作者中獲得關注。
「我們預測，全球美妝市場規模首次突破1兆美元，」World Data Lab CEO Wolfgang Fengler表示。「這充分展現了各年齡層及各國消費者對化妝品與美妝服務的高度需求。」
SPATE聯合創辦人Yarden Horwitz也指出：「理解TikTok和Google搜尋等平台上的數字化趨勢，對於品牌保持競爭力至關重要，這些數據即時反映了各世代消費者興趣與需求的變化。」
雖然千禧世代和Z世代都相當重視健康與環保面向，但他們在美妝產品的永續性則有不同要求。千禧世代傾向選擇對環境影響低或零的產品或服務（+3.2個百分點），而Z世代則更加注重社會平等，偏好支持弱勢社群或少數族群的產品（+1.2個百分點）。
NIQ針對全球美妝消費者提出全面性的觀點，推出全球美妝用品消費者的跨世代趨勢指南：《 美妝未來》報告，這份報告涵蓋的面向包括：
— 全球美妝產業未來十年發展預測。
— 影響各世代購買行為的關鍵因素。
— Google和TikTok上的最新美妝趨勢。
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關於NIQ
NielsenIQ (NIQ) 尼爾森愛科是全球領先的消費者洞察與市場研究顧問公司 ，我們提供最全面而清晰的消費者行為與市場動態解析，全方位地和企業一起挖掘成長的機會點。NIQ 於 2023 年與 GfK 合併，兩大行業領導者的結合讓我們擁有無可匹敵的全球各產業資訊。如今，NIQ 在超過 95 個國家開展業務，服務內容覆蓋超過全球 97% 的 GDP。憑藉廣泛的零售數據及深入的消費者洞察，並透過業界最先進的人工智慧平台與分析工具，NielsenIQ (NIQ) 為企業展示前所未有的市場全貌(Full View™)。關於世界資料實驗室
世界資料實驗室 (World Data Lab) 建立前瞻性專有資料，量化並預測消費趨勢、消費支出、人口變化和直至2034年的永續發展目標進展情況。我們先進的資料科學方法通過同儕審查並發表于《自然》(Nature) 雜誌，觀察180個國家和6000多個城市的所有人口群體，具有無與倫比的準確性、新鮮度和一致性。
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人工智慧市場調查平台Spate分析全球逾200億個搜尋訊號和6000萬個TikTok影片，洞悉消費者趨勢瞬息萬變的風貌，提出對各品牌的看法。Spate的資料協助各品牌進一步掌握美容產業快節奏的動向以及不同年齡層間值得注意的關鍵變化，像是Google Search和TikTok便反映出對熟齡肌膚美妝的需求與日俱增的趨勢。
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