《ＥＴＦ速遞－黃麗幗》盲盒經濟，玩具逆線營銷策略

　　《ＥＴＦ速遞》拉布布（Ｌａｂｕｂｕ）的Ｚｉｍｏｍｏ最近現身於中環某商場的聖誕布置
，不少人批評今年的裝飾不及往年，雖然欠缺了些少聖誕氣氛，不過這個人氣的公仔品牌絕不失
禮。泡泡瑪特（０９９９２）曾出產了不少知名的公仔品牌，包括Ｍｏｌｌｙ、Ｐｕｃｋｙ，不
過論及受歡迎程度還不及Ｌａｂｕｂｕ，我承認自己亦是粉絲之一。
　
＊盲盒炒價逾十倍＊
　
　　泡泡瑪特於２０２０年上市，今年上半年的收入按年增長６２％至４５﹒６億元人民幣，來
自海外的增長更是兩倍，毛利率高達６４％。即大約是售價１００元的盲盒，商家賺約６４元，
當中Ｌａｂｕｂｕ的產品無論是門市或網上銷售均長期售罄。泡泡瑪特內地門店增至３７４家，
機械人商店數量更多達２１８９店。它的成功之道在於與不同的知名的藝術家及品牌合作，盲盒
就是會給人無限的驚喜感，加上產品多樣性、收藏價值及明星效應，亦成功俘虜了青少年的心。
　
　　雖然外界經常抨擊盲盒助長賭博，令人上癮。公道而言，即使拆去了銷售包裝，這些潮流公
仔炒價仍達數千元。
　
＊樂高逆線增長，毋懼時代挑戰＊
　
　　當奢侈品牌ＬＶＭＨ首９個月業績出現下滑，全球玩具巨頭樂高，縱受到俄烏戰事影響，今
年首６月銷售額仍增長１３％至約４６﹒５億美元，分店數目達到１１００家。樂高是一家丹麥
公司，已有９０年歷史，曾因電玩時代的衝擊下，一度面臨破產，後來業務成功改革，產品開始
與電影聯名，開設遊樂園，並開始迎合成年人及女性市場，如名車品牌或植物的積木，還有各大
卡通品牌的版權，總會找到小朋友喜歡的卡通人物。
　
　　市場研究公司Ｃｉｒｃａｎａ數據顯示，了２０２３年美數據，２０２３年美國玩具銷售額
為２８０億美元，同比下降了８％，並出現了自２０２０年疫情爆發以來的首次下跌。面對人口
老齡化，在１１項玩具類別當中，只有３項突圍而出，包括積木、毛絨玩具及車載玩具，均解釋
了泡泡瑪特及樂高不敗的原因。《日興資產管理ＥＴＦ業務發展總監　黃麗幗》
　
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