舊金山--(美國商業資訊)-- Levi’s®品牌今日正式推出大膽的全新全球行銷活動「Behind Every Original」，以獨具巧思的方式致敬一眾推動文化發展的先鋒人物。該活動於超級盃賽事期間重磅首發，由Kim Gehrig執導的主題影片《背後的故事》(Backstory)驚豔亮相，Levi’s®品牌打破大眾固有期待，鏡頭全程獨拍各界明星大咖與平凡原創者的背影，讓他們娓娓道來自己與Levi’s®結緣、改變人生的獨家故事。
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為何獨選背影視角？只因這是Levi’s®牛仔褲最具代表性的視覺符號。弧形車線、經典廓形與紅標(Red Tab™)設計，一眼便能彰顯原創本色。150多年來，Levi’s®牛仔褲早已成為文化先鋒們的經典穿搭，他們敢於走出傳統、獨闢蹊徑，在音樂、運動、時尚與藝術領域定義潮流未來。無論是推動時代變革的社會運動，還是塑造文化走向的關鍵瞬間，那些追尋進步的先行者們，都身著我們的牛仔褲留下了屬於自己的印記。
Levi Strauss & Co.全球行銷長Kenny Mitchell表示：「『Behind Every Original』行銷活動最打動我的一點在於，它講述了一個唯有Levi’s® 才能詮釋的故事。這場全球活動致敬了我們在音樂、運動和時尚文化核心領域的地位，以及我們作為幾代粉絲衣櫥必備單品的地位。本次活動在Levi’s® 體育場舉辦的超級盃賽事期間首發再合適不過——這座體育場憑藉運動的凝聚力量，本身也已成為一個代表性的文化符號。」
《背後的故事》雲集了眾多領域的原創者：Top Dawg Entertainment旗下葛萊美獎得主Doechii、全球巨星ROSÉ、現役NBA最有價值球員兼總冠軍球員Shai Gilgeous-Alexander、葛萊美獎與奧斯卡獎雙料得主並獲艾美獎提名的電影製作人、藝術家兼DJ Questlove、模特兒兼文化代言人Stefanie Giesinger，以及迪士尼皮克斯動畫電影《玩具總動員》中的角色胡迪等。影片的每一幀都盡情展現著牛仔服飾裝扮下的背影之美：或闊步前行、或隨心起舞、或步履不停，而核心始終是他們身著Levi’s®自在生活的模樣。影片捕捉到了這些開創未來的先鋒者們獨有的自信氣場，同時也致敬了前輩標竿人物——從George Michael《Faith》時代的隨性酷感，到經典《Born in the U.S.A.》專輯封面的現代全新演繹。故事植根於Levi’s®親自見證的真實文化瞬間，跨越世代，邀每一個人在品牌中看見自己的身影。
影片的配樂選用了James Brown的《Get Up Offa That Thing》，為畫面注入滿滿的歡樂與活力，也讓牛仔服飾裝扮下的背影，成為行動者與變革者的精神讚歌。
該片在洛杉磯、奧克拉荷馬城與倫敦三地取景，歷時六天拍攝完成。製作團隊特意邀請了真實的牛仔、建築工人、攀岩愛好者與年輕群體參演，力求還原最真實的場景。團隊還與Doechii的編舞師Robbie Blue合作，為其量身打造了影片結尾那段驚豔全場的舞蹈動作。
超級盃賽事結束後，「Behind Every Original」以速剪揭秘短片的形式揭曉活動的全明星陣容——這些6秒的精煉短片聚焦每位大咖，將鏡頭焦點放在每位原創者的肢體律動與自我表達之上，而非其名氣本身。
此次行銷活動涵蓋社交平台、數位媒體、線下門市與戶外廣告等多個通路，成為更宏大的全球故事的重要組成部分。品牌全年將以Levi’s®經典產品為核心，逐步揭開更多原創者的背後故事。配套攝影作品捕捉了嘉賓們最真實的幕後瞬間：穿上Levi’s®牛仔服飾，邁步走向台前，視覺上呼應了塑造每位原創者的個人成長歷程與背後故事。
本次行銷活動是與TBWA\Chiat\Day LA共同創意合作的成果。
Levi’s®牛仔服飾是此次活動的核心靈魂。從老牌牛仔到80年代音樂錄影帶中的經典偶像，再到當下的時代瞬間，服飾造型全方位展現了Levi’s®品牌的傳承底蘊。Doechii身著低腰修身靴型牛仔褲，Rosé搭配寬鬆靴型牛仔褲與休閒牛仔夾克。Shai Gilgeous-Alexander上身578®寬鬆牛仔褲與休閒牛仔夾克，Questlove則鍾愛505常規版型牛仔褲。Stefanie Giesinger以高腰修身牛仔褲搭配超柔長袖Polo衫完美收官。
多元的服飾風格與跨時代的造型設計印證了一個事實：一個多世紀以來，在人生中那些或重大、或平凡的時刻裡，Levi’s®始終相伴左右。製作團隊根據每位原創者的真實穿搭風格與個人特質，量身搭配牛仔服飾，還為品牌大使們打造了多款客製化單品，包括為Questlove設計的客製化牛仔夾克，以及為Shai Gilgeous-Alexander製作的牛仔手套。
如欲觀看《背後的故事》影片，請點選 此處。
關於Levi’s®品牌
Levi’s®品牌是經典美式風格與隨性酷感的代名詞。自1873年由Levi Strauss & Co.發明以來，Levi’s®牛仔褲已成為全球最具辨識度的服飾之一，俘獲了一代又一代人的想像與忠誠。如今，Levi’s®品牌組合憑藉在服飾行業無可比擬的不懈開拓與創新精神持續演進。我們的主打牛仔服飾及配件銷往110多個國家，讓全球各地的人們得以表達個性風格。如欲瞭解更多關於Levi’s®品牌及其產品和門市的資訊，請造訪levi.com。
關於Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.)是全球最大的名牌服飾企業之一，也是牛仔服飾領域的全球領導者。公司設計並銷售針對男性、女性及兒童群體的牛仔褲、休閒服飾及相關配件，涵蓋Levi's®、Levi Strauss Signature™和Beyond Yoga®等品牌。其產品透過連鎖零售商、百貨公司、線上平台及全球約3300家零售店與店中店銷往約120個國家。Levi Strauss & Co. 2025年公布的淨營收為63億美元。如欲瞭解更多資訊，請造訪http://levistrauss.com；如欲查閱財務新聞及公告，請造訪http://investors.levistrauss.com。
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