蘋果難靠大中華 還看新iPhone革新

　　蘋果第三季業績勝預期，盈利上升約11.8%，主要是iPhone 7銷情出奇理想，僅大中華市場獨憔悴。蘋果未來盈利增長除要穩住大中華市場，更關鍵是十周年而推的iPhone 8能否有嶄新變革。

行銷貼身貼心 國產機贏市場

　　iPhone在眾多市場的銷量有增加，唯獨大中華下跌10%，連跌6季，在中國智能手機市場佔有率更跌至8.2%，屈居於華為、OPPO、VIVO和小米之後。iPhone在內地銷量不斷下跌，原因有三。

　　首先，蘋果主攻高端手機市場，但競爭對手OPPO、VIVO不像蘋果只在大城市才設有店舖，而是直接派行銷小組深入地級市、縣、鄉和村莊進行銷售，並聘當地人教用戶使用，讓這些對手機資訊認識不多的顧客感到親切又貼心，以卓越銷售服務贏取市場，使其手機市佔率不斷擴大。

　　除行銷策略得宜，中國品牌手機的性能都不遜於甚或勝過iPhone，例如OPPO有很多專利是蘋果所沒有，如快速充電，但價錢卻低廉，令不少內地消費者選取性價比較高的國產品牌手機。

　　更重要是蘋果落後於中國國情，今年初變更App Store支付規則，內地互聯網龍頭騰訊關閉iOS版微信公眾平台「讚賞」和二維碼轉帳圖標，令iPhone不再支援微信流動支付系統。微信不止是中國社交網絡平台，更是流動支付平台。對中國手機用戶來說，手機保安並非首要考慮因素，最重要是能否繼續使用微信，因微信已滲透中國人日常生活，不止可下載手遊，還可預約醫生、點餐、叫外賣和隨時隨地轉帳，所以機主寧要微信也不要iPhone。

寄望轉投印度 新手機創新局

　　蘋果明白到大中華市場正在下跌，最近委任葛越出任首位大中華區總經理兼副總裁，就是寄望她過往專開發針對中國市場特色產品；又把60多個VPN翻牆軟件程式下架，希望藉此討好北京之餘，又能爭取銷量回升。惟因國情與銷售服務等因素，蘋果在內地的展望恐難樂觀，正寄望印度這全球第二大流動電話市場。

　　不過，蘋果未來盈利能否持續高增長的關鍵是iPhone 8。今年適值iPhone面世十周年，外界期望新手機的設計和功能都會有突破性革新，因此部分果迷等待新手機面世才換機。iPhone 8須有嶄新功能，才可大大提升賣點，吸引人購買換代甚至轉用iPhone，為蘋果日已趨緩的增長添加動力。

　　所以iPhone 8是否劃時代設計，不止影響到世代換機潮，還關係到蘋果未來增長動力，果迷和投資者都拭目以待。

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