08/08/2025
《經濟通通訊社7日專訊》花旗發表最新研究報告指出，儘管美國低收入消費族群在第二季度的消費氛圍仍未明顯改善，麥當勞(US.MCD)憑藉親民價格策略成功擴大市場佔有率，超越競爭對手。
報告提及，約半數美國顧客尚未使用超值選或會員計劃，顯示消費者對品牌的價值認知仍集中在核心菜單定價上。在國際市場方面，花旗報告稱，麥當勞的價值策略成效顯著，部分得益於公司規模優勢和相對較弱的競爭環境。國際業務積極擴充產品線及推廣活動，並推出與知名IP聯名的產品，提高品牌吸引力與顧客黏著度。
基於門店利潤率下調及匯率收益影響，花旗將麥當勞2025及2026年每股盈利預測從12.64美元和14.09美元下調至12.5美元和13.9美元，但同時將目標價從365美元上調至373美元，維持「買入」評級。(kk)
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