美股動向｜青少年品牌首選Nike，中國市場成股價復甦關鍵
14/04/2026
《經濟通通訊社14日專訊》運動品牌巨頭Nike(US.NKE)近期獲調查顯示蟬聯美國青少年最愛服飾及鞋類品牌，惟大中華區銷售持續疲弱，分析師指中國市場表現將成股價反彈關鍵。
派珀桑德勒去年10月發布的《青少年消費調查》顯示，在近1.1萬名受訪美國青少年中，26%將Nike列為最愛服裝品牌，較第二名Hollister(12%)高逾倍。鞋類偏好更明顯，46%青少年首選Nike，大幅拋離adidas(14%)及New Balance(8%)。
該品牌在電商領域亦受青睞，雖以5%支持率遠遜亞馬遜(US.AMZN)的54%，仍與快時尚品牌SHEIN並列青少年第二喜愛購物網站。
Nike 3月31日公布最新季報顯示，大中華區收入按年跌7%，管理層預期本季將擴大至20%跌幅。儘管美國青少年品牌忠誠度高企，中國市場連續兩季負增長嚴重拖累整體表現。
市場觀察指出，Nike股價自2021年11月歷史高位累跌約75%，過去五年跌幅達68%。雖然青少年調查顯示品牌在美仍有文化影響力，但分析師強調需關注中國消費趨勢變化，該市場佔集團收入約15%，復甦進度將主導股價走勢。
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